October 16, 2021

雖然迪士尼提高了獨立 Hulu 訂閱的價格,但迪士尼捆綁包(Hulu、Disney+ 和 ESPN+)的價格保持不變。

Hulu 價格在 10 月上漲。 這就是為什麼這對迪士尼投資者來說是個好消息

華特迪士尼 (紐約證券交易所代碼:DIS) 從下個月開始將 Hulu 的價格提高 1 美元。 訂閱者將支付每月 6.99 美元的廣告支持服務或每月 12.99 美元的無廣告版本。 這是 Hulu 的基本訂閱套餐有史以來第一次提價。

Hulu 漲價的時機有幾個重要原因。 首先,迪士尼正在推動更多訂戶使用其流媒體服務。 其次,它已經準備好讓 Hulu 更有利可圖。

► 你需要知道的: 迪士尼提高 Hulu 每月視頻流訂閱價格 1 美元

所有關於捆綁

雖然迪士尼提高了獨立 Hulu 訂閱的價格,但迪士尼捆綁包(Hulu、Disney+ 和 ESPN+)的價格保持不變。 訂戶現在可以選擇為 Hulu 每月支付 6.99 美元,或者為所有三項迪士尼服務支付每月 13.99 美元。

迪士尼在今年早些時候採取了類似的舉措,將 ESPN+ 的價格提高了每月 1 美元。 捆綁包的價格保持不變。 因此,捆綁定價對 ESPN+ 或 Hulu 的當前訂戶更具吸引力。

迪士尼已齊心協力提高今年的捆綁銷售率。 “我們現在營銷的很大一部分正在走向捆綁,”首席執行官鮑勃查佩克在迪士尼第三季度財報電話會議上表示。 “雖然我們的個人服務流失率極低,但捆綁服務的流失率甚至更低——即使對我們來說也是低得驚人。”

事實上,流失是迪士尼和其他所有流媒體競爭對手未來的主要關注點。 能夠保持低流失率對其訂戶群的持續增長至關重要。 如果它每個月失去的訂閱者更少,它就不必為了增長而增加那麼多。

此外,將更多 Hulu 或 ESPN+ 獨立訂閱者轉化為捆綁訂閱者可以推動 Disney+ 的增長。 一些投資者對美國(唯一出售 Hulu 和 ESPN+ 的市場)的 Disney+ 訂戶增長停滯表示擔憂。

當然,通過捆綁讓更多訂閱者每月額外支付 7 美元是一種以最小邊際成本增加收入的好方法。 即使由於迪士尼的會計方式而對每位用戶的平均收入產生負面影響,投資者也應該對結果感到滿意。

更有利可圖的 Hulu

提高 Hulu 的價格也可以使其更有利可圖。 如前所述,更多的捆綁訂閱者可能會給每位用戶的平均收入帶來壓力,但提高價格可以抵消這種壓力。

雖然迪士尼控制著 Hulu,但它仍然只擁有該公司三分之二的股份。 康卡斯特 擁有另外三分之一。 直到最近,康卡斯特還在為公司的虧損提供資金,但迪士尼決定讓 Hulu 僅在美國提供服務並在國際上使用 Star 品牌,這導致康卡斯特撤資。 因此,迪士尼現在更有動力讓 Hulu 盈利。

事實上,Hulu 上個季度已經實現盈利。 提高價格應該使它更有利可圖。 管理層此前曾指導 Hulu 在 2023 財年實現盈利,因此遠遠提前。

利潤更高的 Hulu 可以為管理層提供更多空間來投資 Disney+ 的內容。 首席財務官 Christine McCarthy 此前曾表示,擴大內容庫對於價格持續上漲至關重要。 更不用說,歐盟監管機構要求迪士尼+等流媒體服務提供一定數量的本地製作內容。

考慮到這是 Hulu 有史以來第一次提價,不太可能對訂閱者造成太大影響。 無論他們是只是每月支付更多費用,還是發現自己更傾向於訂閱迪士尼捆綁包,這對迪士尼投資者來說都是一個重大舉措。

來自 Motley Fool 的報價

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